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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国(zhōngguó)(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖(fùgài)中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证(jiànzhèng)了中国经济的(de)腾飞(téngfēi)、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来(yǐlái)相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守(jiānshǒu)三个(sāngè)基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断(bùduàn)变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与(yǔ)尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合(fúhé)当下消费价值观的生活提案,用(yòng)自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解(lǐjiě)并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时(tóngshí)也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入(róngrù)与(yǔ)深耕的(de)(de)中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生(zàishēng)素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化(wénhuà),助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品系列(xìliè)

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌(pǐnpái)一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)(shēngjí)与产业升级,并将ESG从(cóng)理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享(gòngxiǎng)更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进(cùjìn)了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是(shì)MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现(shíxiàn)共赢(gòngyíng),”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年(nián)到来之际(dàoláizhījì),MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同(gòngtóng)庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)(kuǎn)在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊(tèkān)。

MUJI中国20年“感恩季”活动(huódòng)将于7月开展(kāizhǎn),提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也(yě)将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行(jìnxíng)巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历(jīnglì)了经济的高速发展与(yǔ)生活(shēnghuó)方式的多元(duōyuán)碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每(měi)个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印(wúyìn)·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业(kāiyè),首次入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的理由”展示会(zhǎnshìhuì)在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州(zhèngzhōu)、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市(chéngshì)。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启,约(yuē)4824件(jiàn)作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国(zhōngguó)首家(shǒujiā)世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天(dàngtiān),举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次引入MUJI BOOKS和(hé)Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的(de)购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵(xīnlíng)、地域之相互间纽带的(de)各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业(kāiyè),其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常(rìcháng)床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩太古(tàigǔ)里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店,北京(běijīng)朝阳大悦(dàyuè)城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更(gèng)多符合中国消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质的产品带入中国市场。